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奔跑在大数据时代的互联网广告
作者:    发布于:2013-6-18 0:50:40    浏览量:

  在互联网刚刚兴起的90年代,彼得,斯坦纳的一幅登于1993年的《纽约客》杂志上的漫画。其标题为:没人知道你是一只狗。它表明了当初网络交流的匿名性。也可以理解为“在网上,没人知道你是谁”。可互联网发展至今,人们在网上的数据化痕迹无处不在,即便是不显山不露水的搜索某商品的关键词,甚至不小心点击过页面橱窗,都能让精准广告轻易的找到屏幕前的你。谈到这里,不得不让人们担心个人隐私被泄露的问题。
  但精准广告就一定会侵犯人隐私吗?其实这种说法是有bug的,目前通过大数据技术来定向网民的办法,根本不需要知道电脑前的你究竟是谁,家住何方,它只是运用大数据技术在一个可控层面上对互联网上产生的数据进行收集与分析。毕竟精准营销的过程并非人肉搜索,通过技术找到有需求的网民,这样产生的隐私风险远远低于网购泄露自家地址的风险。
  种种迹象表明,大数据技术的广告营销对人们的生活是利大于弊的。而且,以大数据为基础的互联网广告模式正在呈多样化发展,不少极客已经在此领域开发出更让人喜闻乐见的新玩法。
  提到刘靖康大家不禁要与周鸿祎、标准脸、创新工场等关键词联系到一起,这个在2012年火遍互联网的90后,也成为了大数据时代的一个代表性人物。无论是南京大学那7000张脸的样本,还是用软件分析出周鸿祎电话号码,都具备大数据时代的典型特点:大量样本*分析=一个具备新价值的信息。
  虽然之后李开复邀刘靖康进入创新工场的呼声很高,但他却选择在互联网广告行业中继续开发他的新玩法,现为AdTimeXAD事业部技术总监的刘靖康,在2012年与团队开发出了一种有趣的视频植入平台,即XAD。这种视频植入可同时面向视频内容提供者、广告主双方,可实现在互联网视频播放中进行logo、海报、视频、虚拟产品的一站式植入。还可自助式的制作广告位,监测广告位和视频的网络点播统计情况,乃至收益;通过XAD云端服务的快速处理,不再需要复杂、费时、费力的产品植入的非编后期制作,最大化的降低了广告开发及制作的成本。东莞画册设计http://www.rid0769.com
  运用大数据技术,“XAD在实现广告植入时,能够实现用户个体差异化投放,根据AdTime的RDE(全新互联网广告服务系统)捕捉不同用户的需求差异,针对不同用户个体投放不同的广告。“比如两位用户分别关注的是衣服和鞋子,通过XAD,就能实现两位用户在同一时间观看的视频中的广告不同,一位看到的是衣服广告,而另一位看到的是鞋子广告,这样更能精准捕捉广告潜在用户。全新的视频植入方式和多屏互动的投放模式,形成了大数据时代独有的网络视频广告形式,想必会为人们观看广告时的体验带来全新的变化。
  大数据时代对社会、体制、文化和生活方式的冲击与变革远大于计算机时代和互联网时代。但人们其实没必要对此如临大敌,就此因噎废食。大数据产业是一个朝阳产业,未来发展前景可期,就好比一个迎风奔跑的人,面对这个全球化的变革,主动迎向比被动好,早动比晚动好,不动不是一个选择。

 


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